لوگو يا آرم چيست؟

 

لوگو يا نشانه نماديست براي بيان کردن يک عبارت يا القا نمودن يک مفهوم. آرم ها چيزي شبيه امضا يا نشانه اي براي وجود يا حضور شخص يا موسسه اي است که آرم متعلق به آن است، مي باشد. آرم ها در هر جايي که حضور آن موسسه يا شخص يا رويداد صاحب آرم در آن وجود دارد ثبت مي گردد و نشاندهنده رد برجاي مانده از او در آنجا است.

 

طراحي نشانه يکي از تخصصهاي رايج و منحصر به فرد در طراحي هاي گرافيکي محسوب مي شود و سابقه طراحي نشانه به زمانهاي بسيار بسيار دور بر مي گردد، آنجا که انسانهاي اوليه براي انتقال مفاهيم مربوط به مثلا شکار در يک نقطه، علائمي را روي ديوار غارها ثبت مي کردند و هر کجا آن علامت ديده ميشد، مفهوم واحدي را به مخاطب و بيننده منتقل مي نمود.

 

از تحولات مربوط به ثبت نشانه ها در ديواره غارها بود که حروف و به تبع آن خط اختراع گشت.

 

لوگو نشانه يا علامتي گرافيکي است که توسط سرمايه داران تجاري، موسسات و حتي اشخاص حقيقي، براي متمايز کردن خود از ديگران در ديد عموم، استفاده مي شود. لوگوها يا تماما گرافيکي هستند (سمبول يا آيکون) و يا از نام تجاري سازمان يا موسسه تشکيل شده اند (لوگوتايپ يا ورد مارک).

 

در دوران حروفچيني با فلز داغ، لوگوتايپ، مجموعه اي از فونت ها و کاراکترها بود. در دوران کنوني که عصر ارتباطات است، لوگوي يک شرکت، اغلب مترادف با مرغوبيت يا برند شرکت است.

 

اهميت لوگو براي ساخت برند يا نام تجاري غير قابل انکار است. مردم هر روز با مفاهيم و ايده هاي متعددي روبروي مي شوند که تنها ايده ها عناصر جذاب و جالب را به خاطر مي سپارند و يک لوگو با طراحي خوب مي توانيد يکي از اين عناصر جذاب باشد. اهميتي ندارد فضايي که يک عنصر براي نمايش خود دارد بزرگ باشد يا کوچک، يک لوگوي خوب از جمله عناصري است که مي تواند روي هر چيزي با هر اندازه اي نمايش داده شود. بروشور، آگهي تبليغاتي، اعلاميه، نشريه، کارت ويزيت، کارت پستال، بنر و ... روش ها و ابزار متعددي براي نشان دادن لوگو به دنيا وجود دارد. 

شما دوست طراح من بايد به ياد داشته باشيد که لوگوي يک کمپاني عنصر هسته اي و اصلي برند آن کمپاني است، بنابراين اگر يک کمپاني از شما براي طراحي لوگو دعوت کرد، اين بدين معناست که تصوير سازي کل کمپاني آنها در دستان شماست. در نتيجه، به اين دليل که لوگو هويت گرافيکي و طراحي شده آنهاست، بايد نهايت دقت و سليقه را در طراحي لوگو بکار بريد.ما در اينجا خلاصه اي از سوال و جواب هاي مهمي را که در رابطه با طراحي يک لوگوي خوب وجود دارند به همراه ديدگاه ها و پاسخ هاي يک طراح گرافيست براي شما گردآوري کرده ايم . اميدواريم از اين جواب ها نهايت استفاده را ببريد. 

 

1. تعريف يک لوگوي خوب طراحي شده چيست؟ 

جواب:در حيطه طراحي گرافيکي، يک لوگوي بيشتر شبيه يک اسطوره است. طراحان و افراد خلاق و مبتکر هر يک به روش و سليقه خود به اشيا و موضوعات پيرامونشان مي نگرند. ممکن است يک لوگوي کامل از ديد يک طراح يک برندسازي شمايلي يا آيکونيک باشد و براي ديگري، يک طراحي گرافيکي از نوع ديگر. در هر صورت، در ادامه ويژگي هايي را که يک لوگوي خوب بايد از آنها بهره مند باشد و از سوي هر طراحي مورد قبول است را براي شما بيان مي کنيم. 

توصيف پذير بودن: در پس هر لوگو بايد يک دليل منطقي، يک مضمون و يا يک مفهوم مناسب وجود داشته باشد. لوگو بايد در حيطه اين مفهوم با افراد ارتباط برقرار کند. 

قابليت به ياد سپاري: در حقيقت ذهن انسان مفهوم هر چيز را دريافت کرده و آن را حفظ مي کند. بنابراين اگر لوگوي شما قدرت انتقال مفهوم اصلي را داشته باشد، به طور خودکار قابليت يادسپاري و ماندگاري در ذهن را پيدا مي کند. 

قدرت اثر بخشي: بعد از شکل و فرم، رنگ از عناصر مهم در طراحي لوگو به شما مي رود. لوگوهايي وجود دارند که تنها با رنگ سياه توانسته اند به خوبي با بيننده ارتباط خوبي برقرار کنند. لوگو بايد در اولين نگاه فورا تاثير خودرا روي کاربر بگذارد. 

مقياس پذيري: انعطاف پذيري در تغيير سايز يکي از نکات ضروري براي باز توليد لوگو است. سايز لوگوي شما بايد قابليت افزايش سايز براي قرار گرفتن روي يک بيل بورد و کاهش سايز براي قرار گرفتن روي يک تمبر پست را دارا باشد به گونه اي که به راحتي قابل خواندن باشد. 

مرتبط بودن: لوگو بايد کاملا با صنعت و فعاليت تجاري که براي آن طراحي شده است مرتبط باشد. اين امر کمک مي کند تا از رقبا قابل تشخيص باشد و کاملا متفاوت باشد. 

 

2. انواع مختلف لوگو را نام ببريد؟ 

جواب: سه نوع لوگو وجود دارد. لوگوي متني، لوگوي سمبوليک و لوگوي ترکيبي. 

لوگوي متني (Textual Logo): اساسا از متن تشکيل شده است. اين متن اغلب نام کمپاني است. اين نوع لوگو مي تواند شامل عناصر گرافيکي مثل خطوط، کادر و يا حاشيه باشد، اما بيشترين تمرکز روي روي متن لوگو است. 

لوگوهاي سمبوليک يا نشانه اي: شامل يک و يا چند نشانه، تصوير و يا شکل است. طراحي اين نوع لوگو نياز به دقت بيشتري دارد. 

لوگوي ترکيبي: ترکيبي از يک نشانه اي و نام کمپاني است. نشانه و متن را مي توان درون هم ادغام کرد، آنها را در کنار هم گذاشت و يا يکي را بالاي ديگري قرار داد. اين نوع لوگو رايج ترين نوع لوگو در دنياست. 

نوع لوگويي که براي يک کمپاني طراحي مي شود به چند عامل بستگي دارد. اين عوامل عبارتند از ميزان وسعت تجارت و منحصر به فرد بودن نام کمپاني و عوامل متعدد ديگر. 

 

3. عبارت "عناصر يک لوگو" به چه معناست؟ 

جواب: مثل همه چيزهاي موجود در جهان، لوگو نيز از عناصر مختلفي تشکيل شده است. يک لوگو ترکيبي از 3 عنصر است که وقتي در کنار هم قرار مي گيرند معنا و مفهوم واقعي لوگو را نشان داده و با بيننده و يا کاربر ارتباط برقرار مي کند. اين سه عنصر عبارتند از: آيکون، فونت و پالت رنگ. اين سه هميشه با هم کارايي دارند. 

آيکون: به عکس و يا عنصر گرافيکي لوگو گفته مي شود. عناصر آيکون لوگوي شما همگي نشانه هايي هستند که از نظر بصري داراي معني و مفهوم اند. نشانه ها به دو دسته نشانه هاي انتزاعي و نشانه هاي نمايشي تقسيم مي شوند. آيکوني که شما براي لوگوي خود انتخاب مي کنيد نه تنها بايد معني دار باشد بلکه بايد منحصر به فرد و به ياد ماندني نيز باشد. 

فونت: به قسمت متني لوگو که نام تجاري ما در آن تجلي پيدا مي کند فونت گفته مي شود. هر فونت داراي خصوصيات و ويژگي متفاوتي است، که از آن جمله مي توان به جدي بودن، آموزشي بودن و زينتي بودن اشاره کرد. يکي از نکاتي که بايد در مورد فونت مورد توجه قرار داد خوانا بودن فونت در اندازه هاي مختلف است. 

رنگ: عنصر تکميل کننده لوگوي شما! رنگ ها داراي معاني روانشناختي متفاوت و مختلفي هستند. رنگ بايد مطابق با نوع پيامي که لوگو براي ارتباط برقرار کردن با افراد دارد انتخاب و اعمال شود. 

اگر عناصر مختلف لوگو با هم هم خواني و هماهنگي داشته باشند، منظور اصلي شما به خوبي به افراد منتقل مي شود بدون آنکه آنها را بين دو راهي قرار دهد. 

 

4. چرا هميشه توصيه مي شود تا حد امکان لوگو را ساده طراحي کرد؟ 

جواب: هدف اصلي از طراحي لوگو برقراري ارتباط و معرفي نوع فعاليت کمپاني هاست و شما تنها چند ثانيه وقت براي انجام اين کار توسط لوگو داريد. اگر سعي کنيد در اين مدت کم مطالب بيشتري ارائه کنيد، ممکن است کاربر پيام اشتباي از لوگوي ما دريافت کند و يا اصلا هيچ پيامي دريافت نکند. اين وقتي اتفاق مي افتد که شما يک لوگوي پيچيده طراحي و ارائه کنيد. بنابراي براي اينکه پيام اصلي لوگو بهتر درک و فهميده شود بايد سعي کنيد تعداد اشکال، خطوط و ديگر عناصر لوگو را به حداقل برسانيد تا لوگوي شما واضح، شفاف و روشن باشد. از سوي ديگر هر چه لوگو ساده تر طراحي شود مقياس پذيري آن نيز بيشتر مي شود. در حالي که اگر در طراحي لوگو جزييات زيادي بکار بريد، برخي از عناصر لوگو ناچار به قدري کوچک مي شوند که ديگر قابل تشخيص نيستند و در هنگام چاپ که بايد سايز لوگو را کوچک تر کرد اين عناصر اصلا قابل چاپ نيستند. يک لوگوي ساده به جاي اينکه مشتري را دچار سردرگمي کند با او به خوبي ارتباط برقرار مي کند. 

 

5. آيا مي توانيم لوگويي به سليقه شخصي خودمان طراحي کنيم؟ 

جواب: نه به هيچ وجه!! يک طراح گرافيکي باشد اين نکته را به خاطر بسپارد که اگر تکليف طراحي لوگو براي يک مشتري خاص به عهده او گذاشته شد، او مسئول است تا حداکثر تلاش خود را براي طراحي اين لوگو انجام دهد. شما نمي توانيد فقط به اين دليل که يک موضوع يا عنصر مورد علاقه شماست آن را بر خلاف آنچه در دستور کار داريد به طرح اضافه کنيد. طراحي لوگو نياز به دانش و اطلاعات عمقي در مورد کمپاني دارد که طراحي لوگوي آن به عهده شما گذاشته شده است. شما بايد مطمئن شويد طرحي که براي لوگو انتخاب کرده ايد از ديدگاه مشتري قابل قبول باشد. طرح را با کاراکترهايي که انتخاب کرده ايد بسنجيد. در مورد همه گزينه ها و انتخاب ها، چگونگي تاثير گذاري لوگو، فونت ها و رنگ بندي ها فکر کنيد. طرح و حس کلي لوگو بايد براي مشتري و کاربران او خوشايند و قابل قبول باشد نه براي شما!! 

 

6. آيا يک لوگو را مي توان بدون گنجاندن نام کمپاني طراحي کرد؟

جواب: طراحي لوگو بدون گنجاندن نام کمپاني و يا شرکت يک اشتباه بزرگ است. لوگويي که تنها از نشانه تشکيل شده است يک خلاء ارتباطي بزرگ در ذهن بيننده ايجاد مي کند. چون متني وجود ندارد تا بتواند در توضيح وشرح دادن نوع کار تجاري به او کمک کند. لوگو حتما بايد داراي معنا و مفهوم باشد و بتواند کار و تجارت شما را شرح دهد که اين کار تنها با يک نشانه امکان پذير نخواهد بود. اگر يک مشتري اصرار به طراحي لوگوي نشانه اي داشت مي توانيد از لوگوي ترکيبي استفاده کنيد تا هم نام کمپاني در آن قرار داشته باشد و هم نشانه که خواست مشتري بوده است. وقتي شما يک لوگوي ترکيبي طراحي کنيد مي توانيد هميشه امکان اين وجود دارد که آنها را به صورت جداگانه مورد استفاده قرار دهيد. 

 

7. فونت لوگو در چه درجه اي از اهميت قرار دارد؟

جواب: 

در ميان طراحان يک اتفاق نظر يا حس مشترک وجود دارد که فونت لوگو را بخشي از دکوراسيون و تزيينات لوگو به شمار مي آورند نه چيزي بيشتر از اين. از سوي ديگر فونت لوگو يکي از عناصر مهم طراحي است. فونتي که در طراحي بکار مي رود بايد خوانا و مقياس پذير باشد تا نام تجاري شما را به خوبي و زيبايي نمايش دهد. بايد مطمئن شويد فاصله بين حروف متعادل و مناسب است و اگر نام تجاري شما بلند است سعي کنيد از فونت هاي سبک تر استفاده کنيد تا کل لوگو را تحت الشعاع قرار ندهد. 

 

8. در طراحي لوگو از چه رنگ هايي بايد استفاده کرد؟

 

جواب: دنيايي که در آن زندگي مي کنيم يک دنياي رنگي است بنابراين رنگ ها نقش مهمي در جلب توجه و نگاه بيننده بازي مي کنند. رنگي که شما در طراحي لوگو بکار مي بريد بايد جذاب و گيرا باشد. رنگ ها تنوع زيادي دارد اما شما نمي توانيد هر رنگي را در طراحي لوگو بکار بريد. قبل از انتخاب رنگ در مورد مفهوم رنگ ها جستجو و تحقيق کنيد، سپس با توجه به نوع فعاليت، فرهنگ و نگرش افراد رنگ مورد نظر براي استفاده در طرح را انتخاب نماييد. رنگ هايي که در لوگو بکار رفته است بر حسب اينکه لوگو در حيطه روانشناسي افراد چگونه مشاهده و درک مي شود اهميت پيدا مي کند.